La teoria del cavallo morto: quando la rigidità uccide la tua azienda
La coerenza è la scusa perfetta per non cambiare mai.
Mentre il mercato evolve, molti brand restano immobili, convinti di dover rimanere “coerenti”, ma stanno confondendo la coerenza con l’evoluzione e l’adattamento. Una bugia comoda? Una trappola mortale?
Come Burberry, che ha avuto il coraggio di cambiare tutto senza tradire nulla.
La scelta è resistere con le proprie convinzioni oppure prendere consapevolezza che stai cavalcando un cavallo morto?
Il Golden Circle: quando il “perché” diventa una formula vuota
“Start with Why.” Un intervento pubblico diventato virale, con oltre 60 milioni di visualizzazioni. Un libro best-seller. Un modello tanto semplice quanto seducente. Il Golden Circle di Simon Sinek ha conquistato il mondo del business. E come tutte le idee potenti che diventano popolari, ha perso la sua anima lungo la strada. Come un’intuizione diventa […]
Basta cercare “il tuo perché”, mostra “il tuo come”
Un’analisi critica dell’ossessione per il “purpose” aziendale L’ILLUSIONE DELLA MISSION: QUANDO LE PAROLE NASCONDONO IL VUOTO Quante volte hai sentito dire che dovresti “trovare il tuo perché”? Da Simon Sinek ai gurù del marketing, il mantra è ovunque: “Le persone non comprano quello che fai, ma perché lo fai”. E così, puntualmente, le aziende si […]
“Content is King”: il mantra tossico che ha inquinato il marketing
Il mantra “Content is King” ha trasformato il marketing in una fabbrica di rumore digitale. Il 90% dei contenuti aziendali non viene mai letto, eppure continuiamo a produrne sempre di più. Risultato? Un’overdose di irrilevanza che inquina invece di comunicare. È ora di passare dal “quanto contenuto possiamo produrre?” al “quanto valore possiamo dimostrare?”. Meno quantità, più verità.
