Il dentifricio che ha reinventato l’igiene orale
Nel panorama dei prodotti per l’igiene orale, Marvis si distingue come un vero e proprio fenomeno di branding. Andando oltre la semplice funzione di pulire i denti, Marvis ha saputo creare un’esperienza sensoriale unica, trasformando un gesto quotidiano in un momento di piacere e di cura di sé.
Marvis è un marchio di dentifrici di lusso che fa parte del gruppo Ludovico Martelli dal 1997. Il brand è celebre per la varietà di gusti unici e innovativi, sviluppati in collaborazione con prestigiose case profumiere. Tutti i prodotti sono 100% Made in Italy e riflettono un equilibrio tra tradizione e innovazione. Il marchio, pur mantenendo una forte identità, si è trasformato nel tempo attraverso una strategia basata sull’eccellenza degli ingredienti e sulla differenziazione.
Analizziamo come Marvis, attraverso un sapiente mix di fattori distintivi, emozionali e relazionali, abbia saputo reinventare il concetto di igiene orale e posizionarsi come un vero e proprio brand di lusso.
Un’identità visiva e olfattiva inconfondibile
Marvis si distingue nettamente dai suoi competitor per una serie di elementi che ne fanno un prodotto unico nel suo genere:
- L’identità visiva di Marvis è forte e riconoscibile. Il packaging retrò, i colori vivaci e le forme sinuose dei tubetti sono un vero e proprio marchio di fabbrica. Ogni dettaglio, dal font al tappo, è stato studiato per trasmettere un’immagine di eleganza e raffinatezza.
- L’esperienza tattile: Il tubetto metallico, la consistenza della pasta dentifrica e la sensazione in bocca contribuiscono a creare un’esperienza multisensoriale unica.
- Varietà di gusti: Marvis offre una vasta gamma di gusti, dalla menta classica alle combinazioni più originali e inaspettate, come liquirizia e anice, o gelsomino e cardamomo. Ogni collezione (Classic, Care, Blended, edizioni limitate) è un viaggio sensoriale alla scoperta di nuovi sapori.
- Qualità degli ingredienti: l’utilizzo di ingredienti naturali e di alta qualità garantisce un’esperienza sensoriale unica e un’efficace azione pulente. Inoltre, la formulazione dei dentifrici è studiata per rispettare lo smalto dei denti e le gengive.
Marvis è un brand unico nel panorama della cura orale perché va oltre il concetto di dentifricio. Rappresenta una vera e propria esperienza sensoriale di lusso per i consumatori, rendendo la routine quotidiana della cura dentale sorprendente e straordinaria. Il piacere è una costante, che si ritrova nella formula, nella gamma di aromi insoliti, nel design inaspettato e nella comunicazione ironica e irriverente.
Un’Esperienza di lusso quotidiano
Marvis evoca sensazioni di benessere, eleganza e raffinatezza, trasformando un gesto quotidiano in un piccolo rituale di cura di sé. La campagna “Marvel Your Routine” ha ulteriormente rafforzato questo aspetto, creando un mondo fantastico dove l’igiene orale diventa un’esperienza piacevole e divertente.
- Sensazioni di benessere: L’utilizzo dei dentifrici Marvis è associato a sensazioni di freschezza, pulizia e benessere. La formulazione dei prodotti è studiata per lasciare un alito fresco a lungo e per donare una sensazione di comfort alla bocca.
- Legami affettivi: Molti consumatori associano Marvis a ricordi positivi, come un viaggio, un regalo o un momento di relax. Il brand è riuscito a creare un legame emotivo profondo con i suoi clienti, grazie anche alla personalizzazione dell’esperienza offerta dalle diverse collezioni.
- Aspirazione a uno stile di vita: Marvis comunica un lifestyle sofisticato e attento ai dettagli, a cui molti consumatori aspirano. Il brand si rivolge a un pubblico esigente, che cerca prodotti di alta qualità e dal design ricercato.
- Gioia e divertimento: La campagna “Marvel Your Routine” ha introdotto una nota giocosa, associando il marchio a emozioni positive come la sorpresa e il divertimento. L’obiettivo è quello di rendere l’esperienza di lavarsi i denti un momento piacevole e divertente.
L’esperienza di utilizzo di un prodotto Marvis diventa così un piccolo rituale di coccola, un momento di pausa dalla frenesia quotidiana.
Un legame profondo con il consumatore
La relazione tra Marvis e il suo pubblico è basata su una comunicazione autentica e trasparente. L’azienda è presente sui social media, dove interagisce con i suoi follower, e collabora con influencer e brand di lusso per ampliare il proprio raggio d’azione. Inoltre, la distribuzione selettiva nei negozi di alta gamma contribuisce a rafforzare l’immagine esclusiva del marchio.
Il Marvis Collective è una community creativa nata per interpretare l’iconico dentifricio nel mondo digitale, attraverso un linguaggio unico e distintivo ispirato al mondo dell’arte e del design. Il progetto nasce nel 2017 con il profilo Instagram ufficiale @Marvis_is ed è un mix di contenuti social generati dalla creatività di diversi soggetti tra cui immagini create dal team Marvis, contenuti generati dagli utenti nati dall’inventiva e dall’ispirazione dei suoi utenti, fan e influencer.
Brand Refocus: evoluzione continua e adattamento al mercato
Come sottolinea il sito ufficiale di Marvis, “la leggenda del Marchese ha inizio ai primi dell’Ottocento, quando ancora il dentifricio non esisteva”.
Questa storia, seppur romanzata, sottolinea l’evoluzione del brand nel corso del tempo. Marvis è riuscito a trasformare un prodotto di uso quotidiano in un’icona di stile, adattandosi ai cambiamenti dei gusti e delle esigenze dei consumatori.
Partendo da un prodotto di nicchia, il dentifricio è diventato un vero e proprio oggetto del desiderio, capace di soddisfare la voglia di bellezza e originalità di un pubblico sempre più esigente.
Il concetto di brand refocus si applica perfettamente a Marvis: l’azienda ha saputo trasformare un semplice prodotto per l’igiene orale in un’icona di stile, cavalcando l’onda di una tendenza che vede sempre più consumatori alla ricerca di esperienze uniche e personalizzate.