I pilastri sui quali si sostiene qualsiasi azione di marketing sono caratterizzati dalle attività di branding.
Nessuna azienda può esimersi dal fare Branding. Da quando nasce, e per il resto della vita, ogni impresa deve comunicare il valore del proprio brand al mondo esterno.
Tra i vari strumenti di comunicazione che abbiamo oggi a disposizione, sicuramente la fotografia ha un ruolo fondamentale in quanto, attraverso un linguaggio universale, è in grado di trasmettere l’essenza di ogni brand.
Il potere della fotografia: catturare l’attenzione e trasmettere sensazioni a chi la guarda
La fotografia è una forma di comunicazione visiva che ha sempre più un ruolo centrale.
Quando dobbiamo esprimerci, nei casi in cui vogliamo farci capire meglio o semplicemente quando vogliamo condividere le nostre sensazioni, ricorriamo all’uso della fotografia perché, come si usa dire, “un’immagine vale più di mille parole“.
La fotografia ha un grande potere: catturare l’attenzione e generare delle sensazioni a chi la guarda. Attraverso le foto, infatti, le aziende possono esprimere tutto il loro essere e trasmettere in modo reale e creativo la propria identità.
Sui social le fotografie sono diventate poi un’abitudine giornaliera. Attraverso la foto le persone, spinte da un bisogno di condivisione, si raccontano e mostrano alla community il loro vissuto.
Questa “evoluzione” ci ha portato a reagire e decodificare sempre più velocemente le informazioni visive, pensate che un’immagine è elaborata dal cervello circa 60.000 volte più velocemente di una parola e possiede la capacità di attivare direttamente le emozioni.
Grazie alla sua capacità di evocare emozioni e suggestionare, la fotografia è considerata il mezzo per eccellenza nella comunicazione. Le immagini fotografiche sono potenti veicoli emotivi: possono suscitare sentimenti di nostalgia, gioia, sorpresa, o persino provocazione, riflettendo i valori del brand e connettendosi con le esperienze personali degli spettatori.
Le foto raccontano la storia del marchio, rivelandone il cuore e l’anima, al fine di creare un’identità unica e irripetibile
Ogni fornitore di prodotti o servizi parla di qualità, di innovazione, di affidabilità e di professionalità.
Parole che risuonano come delle deboli eco in una valle di competitor stereotipati che si perdono a vista d’occhio e che, conseguentemente, hanno perso di valore in quanto assolutamente non originali. “Metterci la faccia” è oggi più che mai un modo non solo per mettersi a nudo davanti ai propri clienti, ma per realizzare uno storytelling non replicabile da nessun concorrente.
Attraverso delle fotografie, professionali e ben studiate, è possibile raccontare storie che rappresentano l’essenza di un brand e che comunicano con il pubblico.
Un fotografo specializzato in comunicazione visiva è come un narratore: ha il compito di trasformare l’identità, i valori e il messaggio di un brand in immagini coinvolgenti. Deve comprendere a fondo la storia del marchio e saperla comunicare attraverso una serie di immagini coerenti e attraenti.
Per raccontare una storia non ci si può limitare a scattare delle foto. La post-produzione è il momento in cui la visione del fotografo viene perfezionata. Le tecniche di editing possono cambiare l’atmosfera, attirare l’attenzione e garantire che le immagini finali siano coerenti con la storia del marchio.
Le foto raccontano la storia del marchio, rivelandone il cuore e l’anima. È un processo strategico e creativo che, se eseguito bene, può rafforzare la presenza del brand, creare un legame profondo con i consumatori e definire un’identità unica e irripetibile
Autenticità è la parola d’ordine nella fotografia di marketing per risaltare in un mondo di filtri e stock. Attraverso immagini realistiche e coinvolgenti puoi affermare il tuo Brand
Le fotografie nel marketing possono concedervi l’opportunità di risultare “veri” in un mondo di cloni, ossessionato da filtri e inondato da scatti prelevati da stock. Eppure, la ricerca dell’autenticità dovrebbe essere uno degli obiettivi principali per la creazione e l’affermazione di un brand. Dimostrarsi reali non è, tuttavia, un qualcosa di impossibile… anzi. Partiamo dal presupposto che la fotografia d’impresa è una vera e propria dichiarazione visiva dei fatti e potete rendervene conto da soli osservando immagini che rappresentino la linea di produzione, le attrezzature presenti in fabbrica, gli elmetti dei lavoratori e i loro volti concentrati mentre utilizzano gli strumenti del mestiere.
Anche il miglior fotografo al mondo potrebbe non essere adatto per una buona comunicazione visiva
Anche il miglior fotografo al mondo potrebbe non essere adatto per una buona comunicazione visiva se non comprende le specifiche esigenze del marketing e della strategia comunicativa dell’azienda. Un fotografo può essere estremamente talentuoso e tecnicamente competente nel suo lavoro, ma senza una preparazione adeguata in marketing e comunicazione, rischia di produrre immagini che, sebbene visivamente splendide, non sono in linea con l’identità e il posizionamento del brand.
Per realizzare foto che comunichino efficacemente il messaggio aziendale, è fondamentale che il fotografo abbia accesso a un brand book o riceva indicazioni precise dall’ufficio comunicazione. Questi strumenti offrono una guida dettagliata su elementi chiave come i valori del marchio, la palette cromatica, lo stile visivo e i messaggi da trasmettere. Senza queste indicazioni, un fotografo potrebbe creare immagini che, pur essendo esteticamente impeccabili, non rispecchiano la strategia di posizionamento dell’azienda.
La differenza tra una bella foto e una foto che comunica esattamente quello che è il posizionamento aziendale è significativa. Una bella foto può attirare l’attenzione per la sua qualità estetica, ma potrebbe non trasmettere i messaggi desiderati o rafforzare l’identità del brand. Una foto che è in linea con la comunicazione visiva dell’azienda, invece, rafforza la percezione del marchio, comunica i suoi valori e contribuisce a costruire una connessione più profonda con il pubblico. Per questo motivo, è essenziale che il fotografo lavori in stretta collaborazione con il team di comunicazione dell’azienda per garantire che ogni immagine sia non solo bella, ma anche strategicamente efficace.
Le regole per realizzare delle foto coerenti con la comunicazione visiva dell’azienda
La fotografia è fondamentale nel marketing poiché cattura velocemente l’attenzione e viene interiorizzata molto più rapidamente rispetto ad un testo scritto. Per realizzare foto che siano in linea con la comunicazione visiva dell’azienda, è essenziale però seguire alcune regole fondamentali.
Innanzitutto, comprendere a fondo l’identità del brand è cruciale: le immagini devono riflettere i valori, la missione e la personalità dell’azienda. Stabilire uno stile visivo coerente è il secondo passo: questo include la scelta di colori, luci, angolazioni e composizioni che rispecchiano l’estetica del marchio. Inoltre, è importante mantenere una narrazione visiva chiara e continua, dove ogni foto contribuisce a raccontare la storia del brand in modo armonioso. La narrazione visiva deve anche includere una serie di messaggi che siano in linea con il posizionamento dell’azienda: la ripetizione costante di questi messaggi, utilizzando immagini coerenti, aiuta a costruire un’immagine aziendale solida e una percezione pubblica che rispecchi la strategia di comunicazione del brand.
Coinvolgere direttamente i dipendenti e i processi aziendali nelle immagini può aggiungere autenticità e trasparenza, mostrando il dietro le quinte del business. Infine, la qualità delle immagini non deve essere trascurata: foto ad alta risoluzione e una buona post-produzione garantiscono che il risultato finale sia professionale e accattivante, rafforzando la percezione positiva del marchio agli occhi del pubblico.
